01 背景與挑戰(zhàn)

縱觀整個母嬰行業(yè)發(fā)展態(tài)勢，母嬰市場整體品牌競爭在加劇，各個類目都呈現(xiàn)出品牌集中度下降的趨勢。雖然傳統(tǒng)母嬰市場中的高端領域一直被日本、歐美等地品牌牢牢把控，但隨著更有個性的90后年輕群體逐步成為母嬰行業(yè)消費主體，整個市場也正悄然改變。年輕消費群體不再趨同，更看重個性化，因此，他們對產(chǎn)品的選擇更多性價比較高的品牌，這給傳統(tǒng)品牌帶來壓力，此外，母嬰企業(yè)還需要加大個性化設計來吸引更多年輕消費群體。

上海海佳電器有限公司，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售于一體的家電企業(yè)。找到木馬設計，希望通過工業(yè)設計的力量，打造一款凸顯現(xiàn)代品質(zhì)生活的產(chǎn)品。母嬰產(chǎn)品成為順應時代、提升品牌形象的關(guān)鍵一步。

摩魚母嬰智能洗衣機

02 梳理項目目標

摩魚母嬰智能洗衣機項目致力于用新興科技呵護寶寶衣物，用心呵護寶寶健康成長。專注于母嬰洗衣項目，打開母嬰洗衣設備新市場。基于目標客戶的需求，將母嬰產(chǎn)品智能化“潮”搬進了生活，為母嬰群體提供便利、安全的洗衣全流程服務，助力智能化母嬰行業(yè)煥發(fā)新生，迎接并引領數(shù)字新經(jīng)濟時代的到來。為了更好的迎合市場趨勢，對品牌和產(chǎn)品都要重新規(guī)劃，豐富母嬰品牌形象。

03 開展研究

經(jīng)過細致深入的市場調(diào)研（包括趨勢研究、用戶研究、競品分析等）確定了消費群體與消費者意向，預測了洗衣機的發(fā)展趨勢。設計師們更對洗護產(chǎn)品進行了深入了解，以設計思維解決技術(shù)難題。經(jīng)過多次的頭腦風暴與創(chuàng)意手繪，引爆創(chuàng)意。在多次方案篩選與深化過程中，木馬始終與海佳保持密切的聯(lián)系，細心聽取客戶意見，對每一次決定負責。最終確立方案，打造出了摩魚洗衣機。

摩魚母嬰智能洗衣機

04 基于研究，形成洞見

經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，市面上幾乎不存在專用的母嬰洗衣機。同時隨著二胎政策的放開，在精致化育兒方面的支出占比會越來越大。

洗衣機經(jīng)常被詬病的問題主要是洗滌殘留物的清理，嬰兒的皮膚厚度只有成人的十分之一，而且非常稚嫩，患有紅斑丘疹、騷紅、皮炎的寶寶其衣物絕不能殘留。更可怕的是寶寶衣物上的洗滌劑還容易被寶寶吃下去，還可能會影響寶寶健康，這也因此成為母嬰洗衣機研發(fā)必定要重點關(guān)注的技術(shù)機會點之一。其次，這一技術(shù)點的整改普遍通過紫外線殺菌，這是否對母嬰沒有危害也是值得重點關(guān)注的一點。

05 形成設計策略

作為專用的母嬰洗衣機，準備好洗滌劑殘留度檢測系統(tǒng)和醫(yī)療級的紫外線殺菌功能，全面的保護寶寶的安全。并且配套準備了洗衣小助手摩魚APP，通過手機檢測控制洗衣機的運行狀態(tài)，了解到齊備的洗衣貼士與眾多的育兒經(jīng)。

06 設計執(zhí)行與驗證

小巧可愛的外觀節(jié)省了空間，更方便自由的擺放和移動。更實現(xiàn)了即換即洗，省時省水，不僅及時的幫我們清潔了衣物，又節(jié)省了資源，為可持續(xù)發(fā)展增磚添物。

摩魚mini智能洗衣機在其簡潔的外表之下，有著強大的內(nèi)心：紫外線殺菌，衣物分類，避免交叉感染；清潔度檢測，讓用戶用得更加放心；遠程遙控，讓洗衣隨心所欲。其簡潔的操控界面與全新的app相結(jié)合，給我們一種全新的意義體驗，更涵蓋了我們的生活，讓我們的生活更加智能，便捷。

摩魚母嬰智能洗衣機

木馬幫助海佳設計的智能母嬰洗衣機，全玻璃蓋板的采用和簡潔的機身設計，提高了產(chǎn)品的時尚感與品質(zhì)感，使洗衣機不再僅僅是衛(wèi)生間里的一個機器，更成為了現(xiàn)代家居的裝飾品。

摩魚母嬰智能洗衣機

07 形成結(jié)論

木馬設計為海佳電器打造的全新產(chǎn)品，摩魚洗衣機重新定義了人們對家庭洗衣機的認知。